一提到網路購物，大多數人最先想到的是女性族群的消費力，但根據蝦皮購物整理的2019年全站消費數據顯示，網購已不再是年輕女性消費者的專利，觀察台灣的網路購物消費者輪廓，熟齡男性的消費族群正蓬勃發展。而男性網購的市場從大眾所認知的3C影音家電、遊戲、戶外用品等需求也漸漸轉移到生活用品及男性保養品。
早年知名保養品牌請來男神金城武、貝克漢代言後，帶動了男性市場的銷售與話題，利用消費者對代言人的情感投射而產生的代言人效應，使得越來越多注重「面子」的男性開始懂得利用保養來解決肌膚或身體上的問題。
然而，大多數的男性仍懼怕於靠櫃體驗及購買，就有業者看準男性保養的隱私商機趁勢於電商通路平台販售。如主打女性私密保養商品的New Cal，找來了暖男形象的黃少祺代言私密專屬保養－男仕香攝護膠囊，針對攝護腺問題有感調理，藉以改善頻尿及異味問題，甫上市一個月即引發市場熱烈關注，賣出近萬組商品。業者進一步表示，電商平台會員原以女性為核心族群，在推出第一支男性商品後，男性會員快速增加，顯示男性對私密保養的高度重視及需求。而除男性消費者外，業者也觀察到約有2成的女性會員購買該項商品，一齊照顧身邊男性家人的私密健康。
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