realme品牌進化！從小眾走向主流，成為年輕人心中的科技新寵

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realme品牌進化！從小眾走向主流成為年輕人心中的科技新寵

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【記者／李婉如報導】

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記者謝金龍

2024/01/03

全球成長最快智慧型手機品牌realme於今(3日)宣告2024為realme的「品牌再造之年」，而realme創始人、CEO李炳忠也在2024開年之際發表公開信，分享realme的企業使命以及全新品牌定位，更表示未來realme的發展模式將由「機會驅動」走向「品牌驅動」，以新的戰略帶領品牌未來長期發展方向。

為年輕人而來初心不變，成為「更懂年輕人的科技品牌」

realme在過去幾年堅持提供兼具強勁性能和越級設計的產品，贏得全球消費者的認可和信賴，為更貼近用戶並應對市場的快速變化，realme將以更清晰的品牌定位引領未來發展，在「科技潮牌」基礎上提出更具包容性的品牌定位：「更懂年輕人的科技品牌」來面對新的開局。李炳忠表示，此一定位並不是要徹底改變過去，而是為realme提供更豐富的可能性，並將指引品牌長期投入和堅持的方向，推動realme從小眾走向主流。

五年前realme由一支平均年齡僅29歲的年輕團隊，憑藉敢想敢做的創業態度，以強勁性能與越級設計構築品牌優勢，讓每一個年輕人盡享愉悅體驗，如今在積累了五年寶貴的品牌資產和用戶認可後，realme對自己提出更高的要求，希望每一款產品不僅擁有好的性能和設計，更能「超越期待」，將不可能變成可能。因此realme提出更精煉的未來使命「讓全球年輕人盡享超越期待的科技體驗」，這將是realme發展的原動力，並將通過長期投入實現此一願景。

realme「鐵三角」重拳出擊，從「機會驅動」走向「品牌驅動」

為提升realme品牌發展新動能，引領企業走向健康長遠發展的終極目標，realme將貫徹精品戰略，堅守無越級不發表的精神，全球皆聚焦於三大產品線規劃，分別為代表「性能旗艦」的GT系列、「越級影像」的數字系列、以及定位「青年優品」的C系列，並於性能、影像、外觀三大優勢領域，與超過30家國際一線技術合作方聯合開發創新技術，大幅提升研發預算和人才投入，打造產品競爭力，持續滿足市場和消費者更多的期待。

而在品牌力的塑造上，realme堅持與年輕用戶「雙向奔赴」，持續聚焦年輕群體，深化用戶洞察機制，為年輕人提供好產品的同時，也讓年輕使用者的需求反向塑造產品，創造可參與、可共創的品牌體驗。透過產品力、科技力、品牌力「鐵三角」共同發力，既為產品提供超越期待的價值，也賦予品牌快速成長的底氣，不僅有利於穩固企業的核心競爭力和市場地位，也讓realme能夠真正成為「更懂年輕人的科技品牌」。

在延續「敢越級」精神的同時，realme把用戶放在更中心的位置，用「更懂年輕人」的科技產品，滿足年輕人的精神追求和情感價值。在新五年的起點，realme將繼續堅守品牌初心，與年輕人共同成長，讓年輕人的期待成真。

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